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《艾肯家电》卷首:浮夸和作秀,应该成为过去

  原创   2020-9-21   艾肯家电网/蔡锦橙

对家电行业而言,不是第一次遭遇市场下滑。但今年的市场,至少是二十年来最困难的一年。

我们简单看一下来自三个不同统计单位的数据:

据国家统计局数据,今年上半年居民消费欲望支出减少,创13年来新低,全国人均消费占全国人均可支配收入的比例为62%,较2019年下降8个百分点。

从消费者信心来看,GFK中国调研数据显示,受疫情影响2020年2月份表示“非常有信心”的占比为19%,表示“有点信心”占比为40%,“不是很有信心”的占比为33%,而在2019年,表示“非常有信心”的占比高达55%。

消费决策变得更为谨慎,京东数据显示,消费者平均决策时长由2019年的17.9天增长为2020年的18.3天,平均浏览商品个数由2019年的19.1个增加为20.7个,平均浏览购买商品次数由2019年的3次增长为2020年的3.2次,用户花费了更多时间和精力进行商品的挑选和对比。

做惯了市场营销的我们,习惯了因为相信而看见众多市场亮点,盯得多了,于是我们自己把自己都骗了。但根子上的原因,不管你信,还是不信,它就在这里:消费者的腰包,没有比之前更鼓。

我们在市场上碰到的问题,几乎全部源出于此。双循环之根基的国内大循环,第一落脚点,也在于此。

而且,我们还必须看清的是,如果目前的中国是一艘大船,尽管舱内已逐渐平稳,但疫情和经济周期的交相合力之下,窗外正雨骤浪急。

最近走访了一些企业,客观来看,外资(合资)品牌多年来在市场欲望的理性和产品打磨的努力逐渐显示出效力。因此,尽管同样面临困难,但影响明显较小。反观国内企业,除了几家头部品牌以及一些坚守专业主义的品牌之外,其余的,恐怕都得面临着“梦想折叠”的窘境。

疫情前后,两个世界。再不可能回到从前。寅吃卯粮,连续的透支,总有被刷爆的时刻。国内经济腾飞的近三十年,造就了一众“月薪三千,但每天上班一杯三十元星巴克”的前台姑娘,现如今,他们正焦灼地反思。

或许低潮过后,浮夸会再现。但当下,一段不知长度的低迷之路,正在开启。

家电让生活更美好,它可以实现无数的功能,可以承担由奢华到最基本使用的需求带宽,但更多时候,它被归类于家庭耐用消费品。

正因如此,尽管让人不适,但话还是要说,家电产业一直以来,是劳动密集型产业,赚的是辛苦钱。它以前不欢迎,今后更不会欢迎机会主义者,尤其是那些浮夸作秀者。


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