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分区洗护升级 COLMO太空舱系列洗衣机成标杆

  原创   2020-10-13   艾肯家电网/文思

徐彭城和王春凯分别是美的洗衣机事业部研发中心总监和国内市场总经理,在10月10日的长白山皇冠假日酒店,他们俩当着来自全国的100多位核心商家将带有银离子的两杯水,十分豪爽地一饮而尽,而他们俩的这一行为只是想证明,COLMO太空舱系列洗衣机带有的冷萃银除菌技术在水中所形成的银离子浓度,低于国家直饮水标准。

第四代冷萃银除菌技术只是当天亮相的COLMO太空舱系列洗衣机健康洗护功能的一小部分,该系列产品是全球首台能够实现“零时差同洗同脱科技”的分区双滚筒洗衣机,藉此也一举攻克了行业难题。结合当下国内洗衣机市场的产品趋势不难发现,COLMO太空舱系列所瞄准的便是渐渐成势的高端家电个性化分区洗护需求,这一产品所承载的大量的原创科技和差异化创新功能,直接驱动了行业在分区洗护类产品上的竞争升级。

分区洗护成细分蓝海

今年国内整体家电市场的走势并不理想,这在国庆期间众多家电产品线下体系的同比下滑就可见一斑,但其中却有一些细分品类成为了家电行业内的阶段性风口,其中干衣机产品持续旺销的势头得到了进一步的延续,干衣机也是国内家电市场为数不多同时在线下线上的销售量、销售额、销售均价都保持增长的产品。值得一提的是,美的系干衣机在这份领域内可谓是一骑绝尘。

与干衣机类似的便是分区洗护类洗衣机,据美的洗衣机事业部国内市场总经理王春凯在10月10日主题为“The One and Only”的COLMO太空舱系列洗衣机发布会议上透露,分区洗护市场线下零售额和量及其占比呈连续增长之势,是洗衣机行业除了干衣机之外的又一个逆市上扬的细分品类。他判断,“未来三年分区洗护市场的需求规模将达到100亿元左右。”

一方面,用户的消费习惯正在发生着变化,个性化、品质化、健康化、智能化等等需求偏好正在牵引着整个行业的技术和产品革新;另外一个方面,分区洗护的需求在一台产品上同时实现,对多台产品所实现的分类洗功能形成了明显的替代效应,但并不是所有的企业或品牌都能够在分区洗护类产品上拥有技术创新及迭代能力,尤其是双滚筒。

可能很多人都不知道,洗衣机行业的寡头竞争效应比其他家电产品还要明显,以美的系为代表前两大企业在国内洗衣机市场的总份额达到了80%左右,这种格局也直接体现在了分区洗护产品上。

双滚筒型的分区洗由于在平衡、结构、静音、健康、同洗、同脱等等方面存在着显而易见的技术壁垒,这使得拥有全球领先研发能力的COLMO洗衣机在分区洗护产品上的竞争优势显露无遗。

据了解,坐拥美的集团整体能力的COLMO洗衣机的背后,是四家高新技术企业,是四大国家级技术中心和研发实验室,是超千人的技术研发团队,是全球最大的可靠性实验室和近万项研发专利。而且,COLMO洗衣机是由专人专线进行生产。所有,大量的原创和差异化功能集中在COLMO太空舱系列洗衣机上并非偶然。

一款行业唯一型的产品

要么第一、要么唯一,这是美的集团对其旗下所有事业部在产品打造上的核心理念,这一理念充分体现在了此次推出的COLMO太空舱系列洗衣机上。王春凯对该款产品用了“我们的不同就是处处与众不同”这样一句话来进行总结,太空舱系列洗衣机的竞争力不仅仅是差异化。

5公斤+10公斤的上下滚筒设计,可能是国内容量最大的分区洗护洗衣机,这种设计既可以满足分区洗护的需求,同时还兼顾了大容量的洗护要求。在此次发布会现场,一件重大15公斤的太空服通过COLMO太空舱系列洗衣机洗得干干净净。

同洗同脱是这款产品最为外在的竞争优势,零时差的双滚筒同洗同脱分区洗护,截止目前,行业内仅此一款。对于用户而言,这种功能和设计,可以节约30分钟的洗衣时间。而且,该产品在高速运转时噪音非常低。

今年陡然爆发的疫情让用户的健康意识再次觉醒,进而也催化了健康化成为家电产品功能化打造的一大要素。此次亮相的COLMO太空舱系列洗衣机在健康化功能上在整个行业内也是无出其右。除了上文所提到的其特有的冷萃银除菌专利技术之外,这款产品同时还拥有UV除菌和高温除菌两大功能。

另外,COLMO太空舱系列洗衣机还获得了国际顶级的羊毛绿标认证,要知道,在全球范围内5%的企业能够获得该项认证。还有,悬浮环淋技术、AI识别技术、8横4纵抗震箱体设计、TFT炫彩技术、嵌入式一体美学设计等等一系列的功能和创新让COLMO太空舱系列洗衣机成为了行业内在分区洗护方面的唯一型产品。

产品是一切的基础

分区洗护市场需求规模当下处于一个持续攀升的过程,但是这一领域内的竞争却颇为混乱,没有完整、权威的标准去定义分区洗护的产品及其功能,对此,10月10日的会议现场,中国家用电器研究院副院长曲宗峰透露:“我们和美的通透共同推出了6个一步到位的标准,即分区一步到位、安静一步到位、容量也不到位、嵌入一步到、健康一步到位和奢护一步到位。”很显然,COLMO太空舱系列洗衣机是这一标准体系的典型样板。

该标准的内容从另外一个层面反映出了COLMO太空舱系列洗衣机的产品竞争力,事实上,在美的集团现有“全面数字化、全面智能化”核心战略的体系下,产品是一切的基础和根本。

为了能够推动产品竞争力和技术创新能力的持续提升,美的对技术研发的投入这么多年以来一直是非常慷慨。笔者了解到,美的系洗衣机去年的研发投入费用达到额10.4亿元,占其营业收入的比重超过了4.1%。其研发团队中,硕博学历人员比例达到了34%,而且还在美国、德国、意大利、日本布局了四个海外研发中心。

在致力于专研前沿黑科技、为用户提供超出期望值的品质保障的同时,美的还在芯片国际化研发上发力。今年,美的系洗衣机对技术研发的投入更加的积极主动,仅仅是建设整机、部件可靠性试验中心就花费了6000万元。正是这种不惜资源的投入,使得美的系洗衣机近年来能够首创出微净泡技术、新型蒸汽技术、冷萃银技术等等一系列黑科技。


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